“春困、夏乏、秋盹、冬眠”，网民们对一年四季日日困倦的“调侃”，虽不一定准确，但实实在在地反映出在快节奏的城市生活中，睡眠问题对百姓日常生活产生了不少负面影响。
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据中国社科院及喜临门于今年3月共同发布的《中国睡眠研究报告2023》指出，2022年中国民众每晚平均睡眠时长为7.37小时，47.55%的民众每晚平均睡眠时长不足8小时，16.79%不足7小时，与2018年7.61小时的平均市场相比，民众睡眠时长依然有待增加。
进入六月，“夏乏”时节到来，但睡眠相关品牌和产品在各大电商平台618大促的推动下，并无一丝“困乏”。家居床品领域，顾家家居(603816)及麒盛科技(603610)在各类活动中频频露面，睡眠经济核心概念股喜临门(603008)于6月上旬实现618销量“开门红”，产品稳居品类榜首；而在中药及保健品领域，佐力药业(300181)乌灵胶囊发力线上渠道成果显著，以岭药业(002603)旗下“晚必安”酸枣仁油软胶囊也广受市场热捧，此外，北陆药业(300016)旗下中药产品也对睡眠有一定作用，未来将在新零售渠道逐渐发力。
寝具床品活动频出，618“开门红”成绩斐然
随着公共卫生事件影响消退，上半年来各行各业加速回归“快节奏”，睡眠问题开始重回上班族与中老年人关心的焦点清单。回顾过去几年，在百姓健康意识提升的推动下，对于睡眠时长与质量的关注持续升温，催生出“睡眠经济”这一持续高增长的“万亿市场”。其中，关注点最多的不外乎家居床品等消费品企业。
“床垫第一股”喜临门（603008）作为“睡眠经济”核心标的，在此次618大促中交出了出色的成绩单。5月31日晚至6月3日，618“开门红”期间，喜临门全网销售额突破4.3亿，同比增长79%。活动开始前3小时，喜临门在天猫、京东、苏宁、抖音平台的总销售额就已超去年开门红全周期，线上主打产品“白骑士”至6月15日仍稳居床垫热卖榜首位。近年来公司围绕“睡眠科技”持续投入研发，核心床垫品类做深做强的同时，产品矩阵持续丰富，也为公司的长期业绩成长带来有力支撑。
围绕“睡眠”主题，另一家居企业顾家家居（603816）早在6月初已展开一系列活动，推动消费者对公司品牌认知度的提升。6月3日，顾家家居520超级垫粉节暨整体睡眠套餐新品发布会落地山东聊城，围绕“深睡快充百分热爱”为主题邀约媒体及用户共同见证了整体睡眠文化理念的发布。公司表示，截至2022年底，顾家家居已经引导超过1100万户家庭享受深睡。作为杭州亚运会官方床垫供应商，公司将始终关注国民睡眠质量，引领睡眠行业新趋势。
6月6日，由中国睡眠研究会、浙江省科协、杭州市科协指导的2023中国睡眠产业浙江峰会在杭州举行，会议吸引了包括顾家家居、麒盛科技在内众多企业代表参加。会上，麒盛科技（603610）董事长唐国海从用户的角度出发，分享了《数字化时代的睡眠产业发展趋势》，讲述了睡眠产品的实用性和普适性。据悉，麒盛科技旗下“舒福德”品牌是北京2022年冬奥会及冬残奥会官方智能床供应商，公司智能床产品全球累计销量仅1000万张，在资本市场上也具备较高的关注度。
中药、保健品接受度提升，线上渠道加速开拓
床品在睡眠中固然重要，与此同时，随着百姓健康意识日渐提升，通过药物合理提升睡眠质量的观念也逐步被消费者所接受，尤其对于安全性较高的部分优质中药及保健品，近年来正逐步被发掘出巨大的市场潜力。
佐力药业（300181）旗下核心产品乌灵胶囊就是失眠治疗领域稀缺的中成药品种。据了解，乌灵胶囊具有良好安神镇静效果，可用于焦虑、抑郁及失眠等适应症，有明确的GABA作用机理、基因芯片研究和Meta分析结果支持，已进入59个临床指南或专家共识，疗效明确且安全性较高，且为公司独家品种。2019年至2022年，佐力药业推动院内渠道发力，乌灵胶囊收入从3.54亿元提升至10.92亿元，已成为公司首个10亿大品种。2022年起，公司积极推动OTC及互联网端渠道开拓，成立了佐力健康科技公司布局互联网端营销，进一步挖掘品种潜力。此次618期间，在天猫端，佐力围绕乌灵胶囊先后开展了7场直播，旗舰店及阿里健康渠道合计月销已超3000人次，在京东旗舰店，乌灵胶囊链接近期已有2万余件售出，产品广受消费者认可。
在618期间，同样围绕“好睡眠”强化品牌传播的中药企业，以岭药业（002603）是其中之一。以岭药业因“连花清瘟胶囊”为百姓所认知，但公司凭借强研发，早已站稳创新中药龙头地位，产品线丰富。618期间，公司旗下助眠保健品酸枣仁油软胶囊“晚必安”是首页主打产品之一，月销过万。不仅如此，围绕更好的睡眠，公司还拥有枣椹安神口服液、解郁除烦胶囊、益肾养心安神片，以及怡梦系列饮品等产品线，在安神助眠领域已有深入布局。
此外，类似于佐力药业的乌灵胶囊在睡眠改善领域的稀缺性，北陆药业（300016）旗下九味镇心颗粒在中枢神经类药品中同样有着独特的价值。据了解，九味镇心颗粒是治疗广泛性焦虑症的纯中药制剂处方药，用于养心补脾，益气安神，对失眠多梦、神疲乏力等症状有一定作用，产品已纳入18个诊疗规范、指南及共识，2022年单品收入实现1.25亿元。更进一步，北陆药业自2022年起，积极推动新零售及OTC渠道拓展，两款用于改善睡眠的保健品研发正稳步推进，未来有望在“睡眠经济”万亿市场中占据一席之地。
（文章来源：证券时报·e公司）
